Á¶±ÝÀÌ¶óµµ ´õ ÁÁÀº °á°ú¸¦ ¾ò±â À§ÇØ ³Ê¹« ¸¹Àº ¿å½ÉÀ» ³»¸é ¿ÀÈ÷·Á ´õ ºÒÇàÇØÁö´Â ¼ö°¡ ÀÖ´Ù. ÀûÀýÇÑ ¼±¿¡¼­ ¸¸Á·ÇÏ´Â »ç¶÷ÀÌ ´õ¿í ÇູÇÑ »îÀ» »ì ¼ö ÀÖ´Â °Í °°ÀÌ º¸ÀδÙ. Barry Schwartz¶ó´Â ½É¸®ÇÐÀÚ°¡ ¾´ The Paradox of Choice¶ó´Â Ã¥Àº ÀÌ Á¡°ú °ü·ÃÇØ ¸¹Àº ±³ÈÆÀ» ÁÖ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡ Á¤¸®ÇØ ³õÀº ÇູÇÑ »îÀ» À§ÇÑ ¿­ÇÑ °¡Áö ¿øÄ¢À» ¼Ò°³ÇØ º¸·Á°í ÇÑ´Ï´Ù.
(ÀÌ ±Û°ú ºñ½ÁÇÑ ³»¿ëÀ» °Ô½ÃÆÇ¿¡ ¿Ã¸° ¹Ù Àִµ¥, Á»´õ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ º¼ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¾à°£ÀÇ ¼ÕÁúÀ» ÇÑ ÈÄ ÀÌ°÷À¸·Î ¿Å°Ü ¿Ô´Ù.)